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RFID für die wirksame Print-Online Verknüpfung?

Antares — Thu, 17 Apr 2008 11:05:58 +0000

Der Traum vieler Werber und Dialogmarketingspezialisten ist eine eigentliche Print-Online-Verknüpfung. Eine kleine Hürde besteht hier allerdings noch: Der Zeitschriftenleser legt bei interessanten Beiträgen seinen Lesestoff nicht wirklich weg, um den Rechner zu starten und ins Internet zu gehen. Diesem Problem mit dem „Medienbruch“ geht das Fraunhofer-Institut für Digitale Medientechnologie (IDMT) in Ilmenau auf den Grund. Mittels RFID-Technologie kann möglicherweise eine sinnvolle Print-Online-Verknüpfung realisiert werden kann.

Radio Frequency Identification (RFID) ist ein Verfahren zur automatischen Identifizierung von Gegenständen und Lebewesen. Neben der berührungslosen Identifizierung und der Lokalisierung von Gegenständen steht RFID auch für die automatische Erfassung und Speicherung von Daten. “ Wir haben bereits zahlreiche Versuche…„…mit RFID-Chips in Zeitschriften durchgeführt“, berichtet Professor Guntram Schneider vom IDMT. Mittels entsprechender Lesegeräte in Rechnern könne festgestellt werden, wann eine (Fach-)Zeitschrift am Arbeitsplatz gelesen werde. Geht der Leser das nächste Mal online, werden die ausgelesenen Daten übermittelt; eine E-Mail weist dann auf interessante Zusatzinfos im Onlineauftritt des Printobjektes hin – kontextuelle Werbung zum Schwerpunktthema des Heftes eingeschlossen.

Der Einbau der Lesegeräte ist scheinbar nicht problematisch. Im Gegenzug könnten die Hardwarehersteller prozentual an den Werbeumsätzen beteiligt werden. Interessant genug auch für die Werbebranche, denn dieses Prinzip eröffnet völlig neue Möglichkeiten, Werbung im Print transparenter zu machen. Auch der Miteinbezug des Mobile Marketings ist hier denkbar. Denn im Gegensatz zum Rechner haben die meisten Leser ihr Handy permanent an, so dass eine zeitnahe Benachrichtigung per SMS neues crossmediales Potenzial eröffnen kann. Der mit diesem Projekt verbundene räumliche Abstand zwischen Zeitschrift mit Chip und Lesegerät bringt bezüglich dem Begriff „Reichweite“ eine völlig neue Bedeutung in das Mediageschäft.

Mehr PCs – mehr Dialoge?

Antares — Thu, 31 Jan 2008 08:34:40 +0000

Das Marktforschungsunternehmen Gartner in Stamford, Connecticut, teilt mit, dass im Jahr 2007 weltweit 271,2 Millionen PCs ausgeliefert wurden. Das entspricht einem Wachstum von 13,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
„Die Region Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) war auch im Jahr 2007 weiterhin der stärkste PC Markt, basierend auf stabilem Wachstum in Osteuropa, im Nahen Osten und in Afrika“, erklärt Gartner-Analystin Mikako Kitagawa. „Asien und der Pazifikraum (APAC) folgen auf Platz zwei.Hewlett-Packard belegte weltweit sowie auf europäischer Ebene Rang 1.
(Quelle: http://de.internet.com/index.php?id=2054019)

Mehr Leads – Mehr Kontakte

Antares — Wed, 23 Jan 2008 14:03:59 +0000

Am 31. Oktober 2007 ging im Zürcher Lake Side das Lead-Management-Symposium 2007 über die
Bühne, mit interessanten News und wertvollem Know-how-Transfer zum Thema “Data Intelligence in der Praxis“. Referenten wie Prof. Torsten Tomczak, Prof. Dr. Rolf Pfeifer, Dr. Christiane Okonek oder Dr. Lukas Morscher wussten mit ihren vielseitigen Themen aus Wirtschaft, Recht und Forschung zu begeistern.