Die veröffentlichte Rangliste der zum dritten Mal von Millward Brown durchgeführten Markenwertstudie zeigt, dass der Internet-Dienstleister Google mit einem Markenwert von 86.1 Milliarden US-$ weiterhin an der Spitze liegt. Auf Google folgen GE (General Electric) mit einem Markenwert von 71.4 Milliarden US-$, Microsoft (70.9), Coca-Cola (58.2) und China Mobile (57.2). Als wertvollste Schweizer Marke…liegt die UBS auf Rang 64. Die Grossbank büsste 13 Ränge ein, der Markenwert sank um 3 Prozent auf 11.22 Mrd. US-$. Dagegen arbeitete sich die Swatch-Luxusmarke Cartier auf Rang 80 vor, ihr Markenwert kletterte um 32 Prozent auf 9.285 Mrd. US-$. Mit Apple und Nokia konnten sich zwei Technologie-Marken unter den Top zehn im diesjährigen Ranking neu platzieren. Insgesamt stellt der Technologiesektor (einschliesslich Mobilfunkbetreiber) 28 der 100 führenden Marken. Die führende europäische Telekommunikations-Marke ist die britische Vodafone. Die Markenwertstudie verbindet die Auswertung öffentlicher Finanzdaten von Datamonitor und Bloomberg mit Daten aus der Verbraucherbefragung, wobei die Details der Messung leider nicht angegeben werden. Dieses (undurchsichtige) Vorgehen ermöglicht es laut Millward Brown, den Anteil des Markenwerts am Unternehmensergebnis darzustellen und den Einfluss der Verbraucherstimmung auf Markendynamik und Marktaussichten zu messen. Für die Studie wurden rund um den Globus bislang mehr als eine Million Verbraucher-Interviews zu über 50′000 Marken geführt.
Quelle: http://www.persoenlich.com/news/show_news.cfm?newsid=75076
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